发布日期：2025-03-16 17:01    点击次数：125

中原时报记者 周梦婷 北京报谈

昔时一年，黄金价钱走势捏续成为商场焦点，3月14日，国外金价再革命高，足金饰品价钱也站上了900元大关，今日老凤祥、周大福、周生生等黄金珠宝首饰品牌足金饰品价钱齐龙套900元/克。

跟着金价捏续攀升，挥霍者对黄金珠宝首饰的挥霍存眷有所降温，这可苦了一众黄金珠宝品牌。老凤祥在3月11日发布的功绩快报炫耀，2024年，其营收净利润齐出现10%以上的下滑，是近8年时分营收净利润初次双下滑，与此同期，该公司营销网点也在近十年时分初次出现减少。在黄金价钱督察高位的商场口头下，老凤祥将取舍何种策略打刊行业挑战？

营收净利润双下滑

在金价屡革命高的大环境下，黄金珠宝企业们遭了殃。凭证功绩快报，2024年，老凤祥兑现交易收入567.93亿元，同比下跌20.50%；兑现净利润19.5亿元，同比下跌11.95%；这亦然该公司自2017年以来，营收净利润初次双双下滑。

关于功绩下滑原因，老凤祥在论说中直指是受环境影响，该公司示意，“2024年，世界经济增长动能和国内灵验需求不足，加之黄金价钱捏续高涨不停刷新历史新高，导致黄金珠宝挥霍疲软，凭证中国黄金协会的统计，2024年我国黄金首饰挥霍量为532.02吨，同比下跌24.69%。”

伴跟着黄金珠宝挥霍疲软，老凤祥的网点拓展也不足预期。凭证公告，为止2024年末，公司总共领有境表里营销网点达到5838家，净减少156家，其中直营店197家，比期初净加多10家；加盟店5641家，比期初净减少166家。值得一提的是，这次老凤祥营销网点是近十年时分初次出现净减少。2021年至2023年，老凤祥营销网点全年净增数目分别为495家、664家、385家。

当今老凤祥主要从事三伟业务，分别所以“老凤祥”商标为代表的黄金珠宝首饰产业和以“工好意思”知名品牌为代表的工艺好意思术品产业，以及以“中华”等商标为代表的笔类文具和文教用品产业。其中珠宝首饰是老凤祥的营收撑捏，2024年上半年，该品类营收占比为85.6%。

据2024年半年报，老凤祥品牌首创于1848年的上海，延续于今已有170多年历史，是中国珠宝首饰和民族企业品牌中的“百年金字牌号”。悠久的历史既为老凤祥品牌注入了安逸文化感，但在当下这种安逸感也被视为制约其发展的身分之一。

知名计策定位大家、福建华策品牌定位联想首创东谈主詹军豪在摄取《中原时报》记者采访时示意，“老凤祥功绩下滑除了黄金价钱高涨导致的挥霍疲软，还有诸多身分共同导致。一方面，老凤祥品牌形象传统，在年青客群中穷乏诱导力，产物联想未能抖擞年青东谈主对前卫、个性化的需求；另一方面，营销本事不够多元，线上营销布局滞后，难以触达新一代挥霍者。要扭转气象，老凤祥可从这两方面发力。”

发力年青化

当下黄金价钱居高不下，国外金价捏续刷新记录，3月14日，老凤祥、周大福、周生生等黄金珠宝首饰品牌足金饰品价钱龙套900元/克关卡，凭证老凤祥京冀会员中心公众号，今日，老凤祥足金饰品价钱为903元/克，周大福、周生生官方公众号炫耀，其足金饰品价钱分别为905元/克、907元/克。

但在黄金价钱屡攀新高的配景下，仍是有黄金珠宝品牌逆势而上。近期，专注于高端古法黄金首饰赛谈的老铺黄金迎来了一轮又一轮的热销，在2月25日加价前夜，寰宇多家老铺黄金门店演出“列队抢货”的火爆场景。

关于黄金珠宝赛谈的“冰火两重天”表象，3月13日，老凤祥联系使命主谈主员对《中原时报》记者示意，“咱们也真贵到了这种情况，对此咱们在产物方面，一方面会精选我方的主题极品，捏续加强老凤祥原创产物的研发；另一方面会在跨界联名产物上不绝拓展，比如说IP产物咱们行使的相比多，借此诱导年青挥霍群体，普及产物年青化。”

凭证官方而已，为推动商场拓展，老凤祥2024年以“国潮、国风、国韵”为主题，积极普及“藏宝金”“凤祥囍事”主题店的商场布局，升级焕新零卖店主题形象；同庚5月，老凤祥在湖北规模最大、品类最全、最具特点的旗舰店开业运营。在跨界联名方面，2024年12月，老凤祥与网易游戏旗下热点手游《蛋仔派对》联名合营，合营本色不仅包含珠宝产物研发，还有游戏内联动、线上线下齐集执行等多个行径；此外，老凤祥还与上海民族乐器一厂、上海博物馆等联名合营推出充满国风形势的产物。

当今黄金珠宝品牌主要取舍“当日金价x克数+加工费”的计价模式和一口价模式，在产物订价方面，老凤祥联系使命主谈主员告诉本报记者，“新品订价会略微高小数，但也会不雅察挥霍者对产物的摄取度，凭证商场情况进行调养产物价钱。”

除了产物，渠谈亦然老凤祥接下来的发力要点，“2025年，咱们还会不绝鼓舞渠谈缔造，包括线上线下的交融。”上述老凤祥联系使命主谈主员告诉本报记者。不外关于2025年线下门店布局计较，其示意，当今并不简短透露。

濒临黄金价钱的捏续攀升，黄金珠宝将来前途在哪？对此，广东黄金协会副会长兼首席黄金分析师朱志刚对本报记者分析称，“金价飞扬，对黄金珠宝行业照实是一个测验，将来企业需要从产物革命、订价机制、营销等多方面笼统变革，以叮咛高金价行情，同期政策上，比如挥霍税层面，需要对按件卖和按克卖进行离别，以确保商场大约健康有序发展。”

本期裁剪：李云鹏

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