发布日期：2025-03-03 06:46    点击次数：109

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　　每经记者 于垚峰    每经剪辑 梁枭    

　　1月23日晚间，酒鬼酒（SZ000799，股价47.31元，市值153.7亿元）发布事迹预报，展望2024年包摄于上市公司股东的净利润1000万元—1500万元，同比下跌97.26%—98.17%；基本每股收益0.0308元—0.0462元。

　　关于事迹下跌的原因，酒鬼酒暗示，2024年，白酒行业仍处于深度调养周期，行业挤压式竞争趋势加重，渠说念相助伙伴洽商行径偏保守，客户回款意愿严慎。展望文告期结束贸易收入14.23亿元控制，较上年同时下跌49.7%控制。

　　财报公开贵府清楚，酒鬼酒的家具线主要分为三类，离别为内参系列、酒鬼系列、湘泉系列，三大系列各有定位，以炫夸不同浮滥群体的需求。

　　其中，内参系列定位于高端，家具包括52度500ml内参酒、52度500ml内参民众酒、52度500ml内参高尔夫酒等，是酒鬼酒的可贵策略单品。

　　酒鬼系列定位于次高端，包括红坛、紫坛、黄坛、传承等多个子系列，价钱区间在300元至1000元之间，是面向全球浮滥的主流家具。

　　湘泉系列则定位于中低端，主要面向县域及州里商场。家具包括简优湘泉酒、盒优湘泉酒、彩陶湘泉酒等，价钱亲民，适合全球浮滥。

　　在上述三大系列家具中，2023年度及2024年度上半年，酒鬼酒上述三大系列家具的销售均出现了不同历程的下跌，其中以内参降幅最大。2023年度，内参销售同比下跌了38%，2024年上半年销售同比下跌了61%。

　　酒鬼酒暗示，因行业调养对公司高端家具的影响，以及内参甲辰版仍处于商场拓展阶段，未变成销量救助，导致公司高端家具收入在收入结构中占比下跌。

　　面临营收和利润双降的远大窘境，在搪塞步伐方面，酒鬼酒暗示，面临行业周期调养，公司将坚合手长远BC联动花样转型，加舒适度促进动销和浮滥者开瓶，通过宴席和浮滥者扫码等四肢强化浮滥者购买意愿和浮滥氛围，合手续扩大浮滥者群体，理顺家具渠说念通路，为扭转洽商时事夯实基础。

　　另外，在商场聚焦方面，公司细目聚焦湖南大本营商场及省外样板商场开采的策略缱绻，蚁集寰球上风营销资源、东说念主员，干预至湖南商场及省外样板商场基础职责中，开展缜密化运作。作念深作念透，结束定点遏制，打造标杆商场，变成可复制的顺利运作花样。

　　2024年，酒鬼酒董事长和总司理先后更换，岑岭接任董事长之后，酒鬼酒的策略主义也进行了调养，从寰球化推广转向为聚焦湖南省内商场。程军在接任总司理后，也启动了马收敛蹄的打听职责。

　　据酒鬼酒官网报说念，2024年12月末，酒鬼酒董事长岑岭和总司理程军先后调研了岳阳和长沙商场，并与经销商客户进行调换。他们离别强调，要作念好政府部门对接及圈层营销，耕作浮滥首长，普及品牌价值；酒鬼酒会进一步支合手经销商整合两边上风资源，合手续加深相助，共同洽商好长沙原土商场。

　　另外，酒鬼酒还暗示，合手续强化聚焦公司中枢策略大单品职责。内参系列通过聚焦甲辰版内参，鼓动控盘分利花样，沉稳内参家具价钱，普及客户洽商利润，激活客户信心。酒鬼系列围绕红坛酒鬼，梳理、优化家具体系，变成定位明晰的家具组合。发力新零卖、餐饮浮滥、企业团购等业务渠说念，挖掘增长新动能。通过开发以上渠说念，加强浮滥群体拓展和浮滥主张首长的耕作，变成洽商协力，创造销售增量。

　

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